Martedì, 29 Dicembre 2015

Google: nuovo logo per un nuovo alfabeto.

Alphabet era soltanto l’inizio: in data 1 settembre 2015 è stata svelata la nuova identità grafica del motore di ricerca più famoso al mondo, Google.

Google: nuovo logo per un nuovo alfabeto.

Il nuovo marchio, apparso improvvisamente sugli schermi di tutto il mondo, aveva tuttavia già fatto un celato cameo proprio all’interno del titolo “G is for Google”, dato all’articolo di presentazione di Alphabet: viene quindi, col senno di poi, dato ragione a chi da quell’immagine aveva sospettato un incombente rebranding di Google, tale da renderlo più visivamente vicino alla nuova società madre; i cambiamenti attuati sono stati inoltre giustificati come una forte volontà di adattarsi a tutte le piattaforme esistenti, per avere Google sempre al proprio servizio. Il logotipo Google 2015 ha definitivamente abbandonato il font Catull, che lo ha caratterizzato sin dal 1999, per utilizzare una una versione Bold della stessa tipografia componente il marchio Alphabet e che in futuro sicuramente sarà typeface comune a entrambe le società. I nuovi font di nome “Product Sans”, rigorosamente sans-serif e in completo contrasto col precedente carattere graziato, risultano fortemente geometrici – ciò è parecchio visibile nel nuovo logo Google, composto sostanzialmente da una serie di 5 circonferenze – e ampiamente ottimizzati per la lettura nei nuovi contesti digitali. Fortemente d’impatto la scelta attuata sulla “G” iniziale, semplificata il più possibile a livello di disegno, che diventerà perfino – in una forma quasi “black” del carattere, divisa in quattro settori colorati e posta su campo circolare bianco – favicon del sito, andando a sostituire la “g” minuscola usata negli ultimi anni: è probabilmente questa la differenza più sostanziale rispetto i canoni già utilizzati per Alphabet, che ha invece optato per un’icona quadrata con iniziale bianca (come nel caso anche di Google +).

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